Suchwort-Marketing
Kundenakquise über Suchmaschinen
Suchwort-Marketing gewinnt zunehmend an Bedeutung. Was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff, der sich Webmastern nur schwer erschließt, wenn sie sich bisher nicht mit den Themen Internet, Suchmaschinenoptimierung, SEO und SEM auseinandergesetzt haben?
Für einen besseren Zugang zu der Thematik, sollten zunächst einige wichtige Daten bedacht werden:
Mehr als 50% der Internetuser gelangen über eine Suchmaschine auf bestimmte Webseiten. Damit spielt die Platzierung der eigenen Internetpräsenz auf der ersten Ergebnisseite prominenter Suchmaschinen eine entscheidende Rolle bei der Generierung neuer Webseitenbesucher. Mehr Traffic durch neue Webseitenbesucher kann über zwei Wege generiert werden:Keyword -Advertising
Anzeigen auf Suchbegriffe der eigenen Zielgruppe
Suchwort-Marketing ermöglicht die Platzierung einer oder mehrerer Anzeigen auf bestimmte Keywords. Sobald ein Internetnutzer die entsprechend gebuchten Suchworte / Keywords über eine Suchanfrage eingibt, wird auf der Ergebnisseite die Anzeige präsentiert. (Diese Erläuterung bedient sich einer vereinfachten Darstellung, da die Veröffentlichung einer Suchwortanzeige von weiteren Faktoren wie z.B. dem maximalen Klickpreis etc. abhängt.)
Der Vorteil gezielten Suchwort-Marketings liegt in der Platzierung eines Unternehmens direkt am „point of interest“ (POI). Diese optimale Form des Suchmaschinen-Rankings führt nachweisbar zu wesentlich höheren Kaufraten, als zum Beispiel eine allgemein gehaltene Banneranzeige.
Suchwort-Marketing sollte allerdings nicht losgelöst von einer „on-page“-Optimierung vorgenommen werden, da nur das harmonische Zusammenspiel von Suchwort-Marketing und „Unique Content “ langfristig zum Erfolg führt.
